Ahora veremos los diseños de investigación de mercados en función al tipo de información.
Investigación Cualitativa
Características:
Pretende obtener información que permita comprender:
La naturaleza de la conducta humana.
Los motivos de dicha conducta.
Pretende describir el por qué de los hechos -que no son observables directamente-sino que están latentes:
Investigación Cualitativa
Características:
Pretende obtener información que permita comprender:
La naturaleza de la conducta humana.
Los motivos de dicha conducta.
Pretende describir el por qué de los hechos -que no son observables directamente-sino que están latentes:
- Opiniones
- Pensamientos
- Sentimientos
- Actitudes
- Motivacionales
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