Conociendo
Introducción:
En Latinoamérica y muy especialmente en Perú, se está produciendo un fenómeno interesante: “Los migrantes que llegaron a las grandes ciudades hace treinta años han adquirido no solo poder económico y político, sino también están próximos a lograr su legitimidad social”.
Por tal motivo, los estilos de vida se vuelven en puntos claves; ya que las características y comportamientos ya no corresponden más a aquellas ideas estereotipadas y prejuiciosas, que describían recientemente a ricos y pobres. Esas ideas quedaron atrás, ahora estamos en una época de muchos cambios, en la cual el conocimiento se vuelve la base de muchas organizaciones, se crean nuevas teorías y aparecen diversos autores respecto a este tema; pero el más importante y el que nos ha impactado es Roberto Arellano.
Rolando Arellano, nos menciona que la perspectiva de los estilos de vida corrobora que el dinero no es primordial en la manera de pensar de los ciudadanos; clasificando así, en seis grupos que ha detectado en la sociedad (sofisticados, progresistas, modernas, adaptados, conservadoras y resignados) ; basándose en su manera de ser y actuar que por el monto de sus bienes y riquezas.
Estos estilos de vida influyen mucho en la sociedad peruana y también en todo el proceso de Marketing de una empresa, ya que ahora, en esta nueva época no se analizan por sectores socioeconómicos, sino por estilos de vida, como verán màs adelante, cada uno de estos grupos tiene muchas cosas que les carácteriza y que cumplen funciones importantes en el momento de compra.
Rolando Arellano plantea que actualmente los grupos sociales de nuestro país convergen en una clase media impulsada por los antiguos migrantes.El Perú ya no es más una pirámide, en donde los pobres son la mayoría y los ricos la minoría. Ahora es un rombo: los que están en el centro son los grupos sociales que están en el medio social y económicamente.
El autor plantea que para conocer las características sociales, culturales y aspiraciones del peruano de hoy no hay que partir del dinero, sino a través de sus estilos de vida. Esta, según Arellano, no es una nueva forma de clasificar, sino una forma necesaria de interpretar a un país, donde las mezclas sociales han crecido bastante en los últimos años.
Durante 1996 a 2009 han surgido cambios en las conservadoras y que otros ya no existen .los conservadores se han mantenido durante el lapso de tiempo pero que ha disminuido a diferencia de los adaptados y los progresistas que ha ido en aumento , estos tres estilos no ha tenido mayores cambios ,debido a que estos estilos todavía mantienen sus características. Pero es menester señalar que estos seis estilos en la actualidad son escasos porque están en pocos sectores de la sociedad y si existen en la realidad considero que existen dos o mas de ellos que caracterizan a un peruano.
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